I denne serie af blogindlæg vil vi give dig indblik i, hvordan du får dine kulturhistorier i medierne, og hvordan du optræder på mediescenen, så du får den pressedækning, der er essentiel for enhver kulturinstitution og ethvert kulturprojekt.
Af Lasse Marker, CEO Why Consulting
Kulturens verden er fyldt med farver, følelser, erkendelser, oplevelser, had, kærlighed og knofedt. Folk i kulturlivet brænder for at påvirke verden og dens gang, mennesker og deres liv, og alle vil gerne fortælle om, hvordan verden også ser ud fra skæve og uventede hjørner af samfundet.
Engang var scenen, billedet, filmen, bogen, koncertsalen eller bygningen i sig selv næsten nok til at skabe opmærksomhed, men i dag skal selve den måde en kulturbegivenhed finder sted på have en mediedel integreret for at trænge igennem på den scene, der er fremmed for mange kulturinstitutioner, nemlig mediescenen.
Misforståelser præger pressearbejdet
Det er desværre vores erfaring, at meget af pressearbejdet i dansk kulturliv i dag er præget af en række misforståelser, som alle bunder i et manglende kendskab til, hvordan journalister tænker, og hvordan medier fungerer.
Konsekvensen af disse misforståelser er, at mange historier, som kunne have fået mediedækning ikke får opmærksomhed, og at mange kulturaktører med relevante dagsordener ikke bliver hørt. Målet med denne serie af blogindlæg er derfor at give dig en forståelse af pressens arbejde og konkrete værktøjer, der vil gøre dig i stand til at få den pressedækning, som du fortjener.
Nøglen til god pressehåndtering
Vi tror på, at nøglen til den gode pressehåndtering ligger i at forstå, hvordan den enkelte kulturjournalist tænker, og så give ham det, han vil have og har brug for.
Vi vil derfor tage dig med ind i hovedet på landets kulturjournalister og afsløre alle deres hemmeligheder, der afgør, om de skriver din historie eller smider den i skraldespanden. Om dit navn kommer til at stå øverst i deres telefonbog, eller om de sletter dit navn. Og om de grundlæggende har sympati for dig og behandler dig med respekt, eller om de er på jagt efter skandalehistorier med dig som hovedskurk.
Vi vil med andre ord give dig chancen for at blive dukkefører i det spil, der handler om at sætte mediescenen.
Spørg dig selv hvad du kan gøre for journalisten
Da John F. Kennedy blev indsat som amerikansk præsident i 1961, sagde han i sin 14 minutter lange indsættelsestale en sætning, der siden er blevet et af verdens mest berømte citater:
“Spørg ikke, hvad dit land kan gøre for dig – spørg hvad du kan gøre for dit land”.
Det samme gælder, hver gang du er i kontakt med pressen. Spørg ikke, hvad journalisten kan gøre for dig – spørg hvad du kan gøre for journalisten.
Vores påstand er, at hvis du har det som mantra, så vil du være langt foran mange af de kulturinstitutioner, som du konkurrerer mod i kampen om mediernes opmærksomhed. Det betyder ikke, at du skal designe dine forestillinger, udstillinger, koncerter og projekter efter, hvad pressen gerne vil skrive om, selvom du altid bør medtænke, hvordan du opnår mediedækning meget tidligt i ethvert projekt. Men det betyder, at du ved enhver pressekontakt bør tage udgangspunkt i den enkelte journalist.