Hvis du har prøvet at optræde i medierne, uanset om du har givet et interview til den trykte presse eller deltaget i en radio- eller tv-udsendelse, så kender du formentlig frustrationen over, at der ofte ikke er plads eller tid nok til at få sagt alt det, som du gerne vil. Det gælder især for tv, hvor der som regel sjældent er mere end et par minutter til hvert indslag. Det er en helt naturlig følelse, hvis du derfor somme tider kunne ønske dig, at medierne gav mere plads til at få rullet den enkelte historie ud. Men sådan fungerer medierne bare ikke.
Målet med din første medieoptræden er derfor ikke at få fortalt alt! For det kan man ikke. Målet er at få fortalt det allervigtigste og på en sådan måde, at andre medier ringer efterfølgende for at få en uddybende kommentar.
Historier har det nemlig med at sprede sig. Læser du avis, vil du se, at mange af dagens historier er de samme. Når du først har fået hul til et medie, vil du derfor ofte opleve, at andre medier efterfølgende ringer for at følge op på din historie med nye spørgsmål og vinkler. I de følgende medieoptrædener kan du så udfolde dit budskab med nye pointer. Se derfor dit første interview som en dåseåbner til at få mere medietid.
En væsentlig del af din forberedelse er derfor også at fokusere på, hvordan du kan holde dit budskab i live. Du skal med andre ord udnytte, at du allerede har journalisternes opmærksomhed til at få endnu mere opmærksomhed.
Vi har erfaring med, at der er mindst fire forskellige dåseåbnere, som du kan bruge, når du er i medierne. Og du kan jo bare arbejde videre med listen over, hvad der virker godt for dig. Vores fire favoritter er:
Det gode citat
Jo lettere en historie er at citere, desto lettere har den ved at sprede sig. Så simpelt er det. Du bør derfor finde ind til kernen i dit budskab og overveje, hvordan du kan formulere det på højest to linjer – eller gerne en såkaldt one-liner.
Identificer modstanderen
Jo klarere fronterne er trukket op, desto nemmere er det for journalisten at gå ind i historien. Derfor er det en klar fordel, hvis du kan pege på, hvem der er modstandere af din sag, hvorfor de er det, og hvad du synes, at de skulle tage og gøre.
Den nye vinkel
Når en journalist tager en historie, der er blevet bragt i et andet medie, leder han efter noget, som kan tilføje historien noget nyt. Det kan være en ny vinkel eller en ny kilde, som kan folde historien yderligere ud. Her kan du nok være leveringsdygtig med mindst 2-3 nye vinkler, som du så selv kan få lov at kommentere på også.
Plant en ny historie
En fjerede dåseåbner til at få mere mediedækning er at bruge din medieoptræden til at plante en helt ny historie. Lykkes du i første omgang med at få din historie til at rulle i medierne, vil du på et tidspunkt opleve, at det begynder at blive vanskeligt for både dig selv og journalisterne at finde på flere vikler og nye spørgsmål til din historie. Når du fornemmer, at din historie er ved at løbe tør for nye vinkler, der kan foldes ud, så bør du begynde at tænke i, om du kan give journalisten en ny historie i stedet for en ny vinkel.
Det handler ikke om, at du skal sige til journalisten, at du har en ny historie, som måske kunne være interessant at følge op på. Det handler derimod om, at du undervejs i interviewet pludselig smider en markant one-liner, som kan åbne op for din nye historie. Det er ikke sikkert, at journalisten opdager det, da han er fokuseret på sin igangværende historie. Og selvom han får øje på din nye historie, så er det ikke sikkert, at han har tid til at følge op på den i jeres igangværende interview. Men hans kollegaer, der ser, lytter eller læser med får måske øje på den luns kød, som du har smidt ud – og gør de det, så vil de kaste sig over din nye historie med det samme.
synspunkter.