Mange kulturinstitutioner er fokuseret på anmelderne, men anmelderkorpset udgør kun en lille del af landets samlede antal kulturjournalister. Det betyder, at man overser en stor mulighed for at få pressedækning, hvis man alene fokuserer på anmelderne. Mange steder kan man derfor med fordel i højere grad målrette sine historier til landets øvrige journalister. Det gælder især for kulturinstitutioner uden for København.
Journalister vil ikke lette røven, men de vil gerne lette røret
I modsætning til anmeldelser, så kræver langt hovedparten af de øvrige kulturhistorier ikke, at journalisten er til stede on location. De fleste historier klares fra skrivebordet og med et opkald på mobiltelefonen. Især kulturinstitutioner uden for København kan derfor med fordel fokusere mere på de kulturjournalister, der ikke laver anmeldelser.
Vores pointe er her, at du bør lave en prioriteret liste over, hvilke journalister, du helst vil have til at skrive din historie – og at du bør se bredere end anmelderkorpset og Politikens kulturredaktion, når du laver listen.
Når du har lavet din liste over de journalister, du helst vil have til at skrive dine historier, er næste step at lære dem at kende. Jo bedre du forstår den enkelte journalist, desto mere specifikt kan du målrette din historie. Dels kan du målrette din henvendelse efter, hvilken journalist, historien passer bedst til – og dels kan du tilpasse din historie efter, hvad den enkelte journalist er på udkig efter.
Pressetur
Selvom de fleste anmeldere gør, hvad de kan for at komme landet rundt, så er det bare lettere at anmelde en forestilling, udstilling eller koncert i København. Mange kulturinstitutioner uden for København oplever derfor, at det er svært at få anmelderne til at komme på besøg.
En måde at mindske den udfordring på kunne være at arrangere ture for anmelderne fra København, hvor de bliver fragtet til og fra to eller flere forestillinger, udstillinger eller koncerter i Jylland eller på Fyn på en eller to dage, så de får to eller flere anmeldelser med hjem i stedet for kun en enkelt. Det vil gøre turen mere attraktiv for anmelderen og øge chancen for, at du får anmeldt dit teaterstykke eller din museumsudstilling på de landsdækkende kultursider. Det vil kræve, at du indgår et samarbejde med en anden kulturinstitution i nærheden af din egen.
De fleste journalister kan desuden godt lide at blive forkælet. Hvis du kan gøre presseturen til en behagelig oplevelse med god mad og drikke og overnatning på et lækkert hotel, kan det blive noget, som journalisten ser frem til.